Hãng thời trang xa xỉ Pháp Chanel tăng giá lần thứ hai trong năm nay khi các thương hiệu cao cấp tìm cách bảo vệ lợi nhuận trước đại dịch.
Đại dịch Covid-19 khiến cho show ra mắt bộ sưu tập mới của các hãng thời trang cao cấp phải hủy hoặc phát online, hướng đến người tiêu dùng thông qua các kênh trực tuyến. Các hãng thời trang xa xỉ phải vật lộn với doanh số sụt giảm do Covid-19 bùng phát làm nhu cầu tiêu dùng ở những thị trường lớn như Mỹ, châu Âu bị chững lại. Hiện các hãng trông đợi vào đợt chi tiêu cuối năm của người tiêu dùng, đặc biệt là tại thị trường đang hồi phục như Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc.
Chanel cho biết đợt tăng giá mới nhất là “Hậu quả của những biến động tỷ giá hối đoái đáng kể gần đây giữa đồng Euro và USD. Những điều chỉnh về mức giá được thực hiện ở các quốc gia cần thiết và đảm bảo rằng mặt hàng của Chanel được bán với giá thành tương đương trên toàn thế giới”
Hồi tháng 5, Chanel đã tăng giá túi xách và các mặt hàng da trên toàn thế giới từ 5% đến 17%. Lần này hãng thời trang Pháp cho biết sẽ tăng mức giá của các mặt hàng trên hơn 5% so với hồi đầu tháng 5. Tại thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, các sản phẩm có thể tăng lên 10-22%.
Việc tăng giá là biện pháp hiệu quả để cân bằng các khoản thiệt hại của thương hiệu dưới tác động của Covid-19. Tuy nhiên, tăng đến mức nào và trong bao lâu là câu hỏi mà thương hiệu phải suy nghĩ để có những quyết định đúng đắn, đặt lợi ích người tiêu dùng lên hàng đầu.
